La realidad sobre las redes sociales y la publicidad

Mucha gente piensa que estar posteando constantemente en redes va a mover el negocio por sí solo. La realidad es que eso solo pasa en casos bien excepcionales. Para la gran mayoría de las marcas, publicar no es una estrategia de crecimiento sostenible. Puede generar movimiento momentáneo, pero no un impacto consistente en el tiempo.

En televisión, YouTube o plataformas de streaming, el anuncio tiene un espacio real para correr y hacer su trabajo a escala. En redes, no. Si pagas por alcance, que es lo que debe hacer cualquier negocio, solo tienes uno o dos segundos para mostrar tu marca. Tus anuncios deben tomar eso en cuenta.

Si de verdad quieres llevar un mensaje a muchas personas y dejar huella, el video sigue siendo uno de los formatos más poderosos que existe. El problema no es el video. El problema es el contexto donde vive. En redes sociales, ese video muchas veces se consume a medias o se descarta en segundos. Por eso, cuando una marca quiere escalar un mensaje de verdad, necesita usar formatos donde el video tenga más espacio para respirar, como YouTube, streaming o televisión conectada. No todo video vale igual solo por estar en pantalla.

Llevo 22 años anunciando negocios como el tuyo. Soy un estratega y creativo que usa la ciencia del mercadeo para crear campañas publicitarias de impacto.